住宅業界向けデジタルマーケティング支援などのGluee(東京都中央区)は、ポータルサイトからの脱却を視野に入れたマーケティングセミナー『注文住宅の集客成果を劇的にアップさせる』を、ハウスメーカーや工務店向けに7月9日に開催し、ウェブで配信した。
資料請求で一定程度の反響を得ても、来場予約の「成果」として課題感を感じている企業は少なくない。同社社長の小谷田大河氏は、SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)で現状では普及しきれていない広告の掲載のほか、「自社のウェブサイトを有効活用する。インターネットの検索で上位に表示されるようにするSEO対策や、コンテンツの充実と改善の観点から、ページ間の動線を見直して回遊性を高める。具体的な事例を掲載する。資料請求の入力ページを簡潔に分かりやすくし、離脱を防ぐ工夫をすること」と説明。また、「顧客の検索行動を把握する。効果の高いツールを見極め、それを使い分けることが重要になる」と解説した。
