検索時代の波に乗る　～ウェブ集客の心得～　(14)　動画を使ったPR(2)　ターゲティングで先行　制作は外注が主流　「すべて視聴」で課金

　前回、YouTube動画を活用したコストを掛けないPR手法を紹介した。今回は、広告として取り組むケースを取り上げる。

　両者の違いは、「ユーザーのターゲティングができるかどうか」(グーグル第一広告営業本部の白石智良統括部長)だ。検索エンジン連動型広告やディスプレイ広告を含め、『ウェブ広告』最大の特徴は『ターゲティング』。つまり年齢や属性といった諸要素から、自社のターゲット層に合致すると判断されたユーザーに絞って、広告を配信できる点である。この特徴が、動画広告にも当てはまるということだ。

　グーグルが提供する動画向けのアドワーズ広告には、いくつか種類がある。その中で「最初の一歩」と白石氏が勧めるのが、『TrueView(トゥルービュー)インストリーム広告』だという。