三井ホーム　「ヒュッゲスタイル」新発売　ミレニアル世代中心に販売

　三井ホーム(東京都新宿区、市川俊英社長)は3月1日、シンプル・高性能・コストパフォーマンスに優れた新商品「NATURAL　〝HYUGGE〟　STYLE」(ナチュラル　ヒュッゲ　スタイル)を発売した。ヒュッゲはデンマーク語で、人と人との触れ合いから生まれる居心地のよい時間や空間を意味する。商品コンセプトは「もっと家を楽しむ」で、新しいライフスタイルを提案する。

　新商品の主要顧客はミレニアル世代。1980年代から2000年代初頭に生まれた同世代は堅実で基本性能を重視し、無駄を嫌う傾向がある。新商品は初めて戸建て住宅を購入する顧客を想定した。

　開発では、モノ消費からコト消費への移行、共働き世代の増加、DIY・リノベーション市場の拡大といった時代背景を考慮。同社はミレニアル世代に関するアンケート調査を全国的に実施。更に1都3県を対象に住宅に関する調査、千葉県柏市での調査やワークショップ開催などで市場環境を把握し、顧客ニーズを吸収してきた。