進化する〝共働き支援〟　旭化成H　30年の研究生かし、豊かさ提案

　同社は8月5日、都内で会見を開催。藤澤秀樹取締役兼常務執行役員マーケティング本部長は「当研究所でDEWKS(Double Employed With Kids=共働きで子供あり)という言葉を発信し、商品を発表してきた。今後は単に家事が楽にできる住宅ではなく、各家族にとって豊かな生活の形を研究・提案していきたい」と抱負を述べた。

　研究の成果から、家族も個人も大事にし、家の中での時間を大切にする夫婦像を把握。賃貸住宅では、8月10日から、共働き世帯を対象にした新商品「光と風のLDK」の販売を開始した。戸建てで提案してきたアウトドアリビングを応用すると共に、キッチンを部屋中央に配置したレイアウトで通風や採光にこだわった。マーケティング本部営業推進部の中村干城部長は「キッチンは対面型から90度回転させ、部屋全体が一体空間になるような間取り。ペニンシュラ型で周囲を回れるキッチンは家族がコミュニケーションをとりやすい」と説明した。

　入居者は共働き夫婦2人や子育て期の夫婦を想定。間取りは1LDK～2LDK。家賃は10%程度高く設定して提案し、受注を促す。年間の受注目標は150棟。8月31日まではキャンペーンとして、新ペニンシュラ型キッチン採用の差額分(約15万円)を同社が負担する。