地域が変わるインバウンド　交流人口増加がもたらす恩恵　106　連携が活性化のカギになる(2)　中部地方「昇龍道」でプロモーション

知らないから行かない

　インバウンドで地方に来てもらうためには、知名度が大きな要因になる。例えば北海道が人気の理由として、「知っているから」というアンケート結果があるほどだ。逆に素晴らしい観光コンテンツがありながら、知名度がないために訪日観光に苦戦していたエリアがある。それは、中部地方だ。温泉百選、百名山、国宝天守閣など、観光資源の豊富さは十分に知られている。ところが、海外では、ほとんど知られていなかった。国内と海外での知名度のギャップが、このエリアの弱みであるのだ。

　JNTO(日本政府観光局)が、10年前、中華圏の訪日観光を扱う旅行会社115社にアンケートした結果、販売に力を入れたい日本の地域は、1位がゴールデンルート(東京―大阪間)、2位が北海道、次いで沖縄、東京、関西で、中部圏はランク外であった。　理由として、中部各県のトップセールスが単発的で、各地域のPRを自治体、団体がバラバラに実施しているため、エリアとしてのインパクトに欠けるのだ。